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字节跳动悄然拓展海外版图,内容出海趋势渐盛

发表于 2019-9-12 08:23
[摘要] 近日,小黑鱼宣布完成品牌的全新升级,推出全新logo和slogan“小黑鱼,我们只做健康和环保的产品”。用以“健康、环保”为核心的自有品牌产品,配合多场景的会员权益服务,升级到精准满足年轻一代的消费需

ipo前,氪星发行了3999万d优先股,并从四家公司获得了2400万美元的融资,其中莲花路公司是字节跳动的子公司。此次融资后,36氪星和字节跳动打算在内容层面进行深入合作。

字节跳动海外子公司莲花路公司投资36氪星也是合乎逻辑的。对字节跳动来说,对标题内容的追求一直是它的核心吸引力。通过与科技商业媒体的投资和合作,有利于控制头部的内容,增加平台内容的吸引力,扩大其影响力。

对于36氪来说,它可以通过“标题”的“大腿”,依靠其先进的个性化分发技术,向更多用户分发其高质量的内容,从而提高其兑现效率,拓展其业务收入渠道,这可以说是一个双赢的结果。

投资36氪星只是字节跳动庞大投资版图的一小部分。自2014年底以来,字节跳动先后投资并收购了图冲网、华雄、新邦、财新世界等内容产品,30秒汽车知识、每日阅读故事、极客公园、餐厅老板内部参考、东方ic、快看漫画、新智元、机器之心。微聚信息、今日互联网、金花、灵宝广告、张翔、今日新媒体等广告和营销服务提供商,此外还投资艾迪德、小杨教育等教育培训企业等。,已经涉足许多领域,如游戏、动画、美国图形、教育咨询、广告和营销、企业服务等。

除了喜欢国内市场,字节跳动还对国外市场充满野心。随着国内资本流动趋于饱和,字节跳动自然而然地将目光投向海外。自2015年以来,字节跳动悄悄地扩大了其巨大的海外投资领域。

从2015年8月开始,海外版将上线。今天的头条将保持印度尼西亚新闻推荐阅读平台宝贝,直到2016年12月。前后不到两年,标题很快完成了海外内容和信息的布局。该地区覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场,形成巨大的海外投资领域。

控制高质量的内容来源和平台是字节跳动早期海外扩张的主要思想。2016年前,字节跳动投资海外信息内容,而2017年主要投资短片,突破了内容形式的限制。

例如,2017年2月,字节跳动完全购买了flipagram,一个在美国的短视频应用程序。火山在线视频海外版hypstar七月;tiktok的海外版本于8月推出。随着11月17日的最新收购和持股,字节跳动已经完成了六次海外收购。

如果你看看字节跳动的海外投资活动,不难发现它们主要集中在内容信息和短视频内容上,并在行业的上下游部门发起投资并购。这意味着标题部门的海外主营业务已经由“信息发布”转向“信息发布短片”,由两个轮子带动。

至于字节跳动决心开拓海外市场的动机,早在几年前的互联网会议期间,张一鸣曾解释出海的诱因,其观点是:“中国的互联网人口仅占全球互联网人口的五分之一。如果资源没有在全球范围内分配,五分之一追求规模效应的产品无法与五分之四竞争,因此出海是不可避免的。”

对全球市场的渴望是标题走向大海的强大推动力。大亨们的遏制是标题背后出海的压力。

目前,字节跳动正面临许多巨大的挤压攻击。根据百度2017年第三季度的财务报告,信息流广告收入超过10亿美元,被誉为“今天又一个头条”。不到一年,百度的信息流广告将很快赶上今天的头条收入。

对于标题部门而言,百度信息流广告的快速崛起将在信息流广告市场的收入和用户增长方面面临更大的外部挑战。

除百度之外,腾讯还借助腾讯新闻、每日快报和微信公众号等平台,试图狙击当今信息流广告市场的头条新闻,从中分一杯羹。随着腾讯大规模的资源倾斜,被称为“低调头条”的《每日快报》(Daily Express)迅速占据了新闻信息的前三位,这是非常凶猛的。腾讯在“流量100亿、资本100亿、产业资源100亿”的内容上投入巨资,在流量和现金流、投资孵化、线下基地建设等领域全力支持内容企业家,被视为“头条新闻”战略。

阿里还推动uc浏览器改造信息流平台,敲响了攻击信息流广告市场的号角。近日,阿里uc甚至提出了升级版的“U创造计划”(U Creation Plan),投资10亿现金、20亿日常流量支持、数百亿资源支持内容的生态建设。

腾讯阿里的行动还将在一定程度上抢夺标题的高质量内容创作者资源,并在一定程度上分割标题的流量,从而加剧流量之争。

在巨人的包围下,头条新闻部门很难保持国内以前的高增长率。一方面,字节跳动的下一个目标是微调现有的国内业务,稳定后方。另一方面,真正的增量市场是迅速进入海外市场。在这种情况下,冲出大海是不可避免的。

字节跳动的海外布局很早就开始了。他们从一开始就把自己命名为“字节舞”,为海外扩张奠定了基础。从2015年到2016年,字节跳动的海外投资和并购已经升级。标题是在海外迅速复制和扩展其成熟产品。

根据公共信息,2015年8月,今天的头条在topbuzz的海外版上线;。2016年9月,topbuzz视频发布。2016年10月,今天的头条新闻投资于印度最大的内容聚合平台dailyhunt。2016年12月,它还控制了印度尼西亚新闻推荐和阅读平台babe。

早期国际化产品主要围绕今天头条的信息内容分布,围绕头条部门的核心产品展开,获得高质量的海外内容平台,在本土市场形成自己的区域优势。

在形式上,它采取寻求稳定的策略。它旨在避免一些高度控制的发达国家通过购买或购买股票购买当地产品,从而进入东南亚、南亚等国家的发展中国家市场,在区域内复制并积累国际经验。

与英美烟草在中国的防御战不同,头条新闻所代表的“新巨人”出海寻求扩张、全球机遇和更大优势。他们完成了防御攻击的计划,开始从中国转移到海外。今天的航海标题有其清晰的逻辑。

标题系统的国际化主要围绕两个行动:第一,在市场和产品上花费金钱和时间;第二是围绕其成熟产品的国际化。

早在2015年6月,字节跳动就开始通过自建或收购在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区扩张。随着投资的加速和区域板块的增加,全球内容分发平台正在形成。

在短视频领域,除了此前收购的音乐剧ly和flipagram外,头条新闻部(Headline Department)也收购了faceu,进一步加强了其在短视频领域的主导地位,围绕新闻和信息进行了全面布局。

字节跳动除了占据大面积,通过投资和并购完成海外内容分销外,还通过产品国际化“复制”了国内经验。

2017年也是字节跳动海外快速扩张的一年。今年,字节跳动先后推出海星海外版和tiktok海外版。这些产品在海外表现良好。在国际化进程中,字节跳动始终注重产品国际化与投资并购的“双引擎”联动,帮助头条新闻在海外市场扩张。

除了产品国际化和投资并购之外,字节跳动在2017年的海外扩张还增加了一个项目,即积极与海外盟友建立战略合作,以增强其影响力。

header在2017年与猎豹移动达成战略合作,通过优势互补。猎豹移动用户可以直接调用当今全球头条个性化内容推荐服务,提高猎豹工具产品的变现能力;今天的头条新闻将会得到猎豹在世界各地的大量移动用户的支持,为他们的内容分发寻找渠道。

李宝移动的资源在于,它在全球拥有近6亿月度活跃用户,其中近80%来自海外市场,主要是欧洲和美国。在用户获取、产品推广、商业化和本地化的深入运作方面,具有成熟的全球化经验。今天头条的优势是内容,内容是国内用户最活跃的新闻信息平台之一,内容资源丰富,包括新闻、图片、短片和第三方“横幅号码”。

猎豹在宣布双方合作时表示,今天的头条新闻将直播融入了其海外产品,其产品live.me将是首选合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用当今全球头条个性化内容推荐服务。

与猎豹的合作有助于标题迅速开拓大量海外内容出口,并帮助它专注于国内市场和内容建设。

2018年,今天的头条新闻寻求与数字媒体buzzfeed合作,签署了一项关于英语、日语、葡萄牙语和西班牙语视频的全球合作协议。buzzfeed的内容将用于字节跳动在日本、韩国、北美和欧洲市场的产品。

Buzzfeed真的可以为字节跳动的海外发展火上浇油。Buzzfeed成立于2006年,被誉为数字媒体时代的宠儿和幸运儿。十二年后,buzzfeed从最初研究互联网热门话题的实验室变成了一家全球性媒体公司。话题涵盖新闻、生活、娱乐、动物、名人、商业、食物等。就内容而言,buzzfeed以其新颖和快速而闻名。目前,该公司的价值为15亿美元。

然而,据媒体报道,该公司近年来的收入并不十分令人满意。在国际移动广告市场,facebook、谷歌和twitter控制了60%以上的海外移动广告市场。同时,它将直接面临来自三大巨头的围剿。

在国际上,他们都面临一个共同的敌人,这可能是联盟的原因。此外,通过联盟,头条新闻可以依靠buzzfeed的媒体资源获得高质量的资源,避免一些监管风险。通过强大的本土资源的合作,我们将增强我们的海外声望,弥补我们自己的不足,加强我们自己的壁垒,建造护城河。

相比腾讯揭露适应问题的“微信帆船”,标题帆船被认为更成功。首先,标题通过多维产品布局在内容来源上获胜,然后用户的注意力通过短片锁定,最后通过广告实现。头条新闻通过一系列行动成功复制了头条新闻产品在中国的成功经验,包括技术授权、投资孵化和本地化运营,使头条新闻的海外扩张大放异彩。

归根结底,全球化的本质是产品、技术、人才、资本、用户等的全球化。目前,标题的海外影响力是建立在技术全球化、人才使用全球化和用户规模全球化的基础上的。从这个角度来看,字节跳动的海外政策可以说有着坚实的基础。

外部表现之一是tiktok海外版颤音的“热”表演。颤音出海仅一年后,颤音海外版tiktok就成为日本、泰国、越南、印度尼西亚、德国等国最受欢迎的视频短片应用。仅在18年的第一季度,全球下载量就达到4580万次,超过facebook/instagram/youtobe和其他网站,成为世界上下载量最大的ios应用。在安卓平台上,tiktok一直在谷歌应用商店排行榜的前五名,并将在很长一段时间内保持在榜首。

随着下载量的增加,海外市场的用户也越来越多,这为今天的头条新闻实现产品运营和用户规模的全球化奠定了坚实的基础。所谓“许多人是红色的,许多人是对的”,这句话用来形容tiktok。2018年7月,据报道,tiktok的海外版本因“内容的不良影响”而在印度尼西亚被禁。印度尼西亚交通部表示,“许多内容都是负面和下流的,这对儿童来说非常不合适”。除了印度尼西亚的禁令之外,tiktok的海外版本还面临美国的罚款和英国监管机构的调查。

除了糟糕的内容,儿童隐私也是一个令人担忧的问题。许多未成年儿童暴露得太多,会造成一些社会伤害,其他负面的公众意见也引起了人们的关注。

常识媒体的首席执行官詹姆斯·普塞耶说:“玩这些东西的孩子太小了,不能碰它们。”这里的“太小”不是指15岁左右的青少年,而是指6岁和7岁的儿童。许多孩子为了获得粉色,会为tiktok秀自己,播放一些舞蹈,甚至带有暗示性姿势的视频,这引起了监管机构的注意。

2018年4月和2019年3月,字节跳动喋喋不休的产品因违反《儿童在线隐私保护法》受到中国互联网监管机构“有害健康内容”的谴责,并受到美国570万美元的巨额罚款。

此外,在内容制作方面,也存在与中国相同的问题,即版权问题,一些海外市场的侵权风险较高。《印度斯坦时报》曾报道说,今天印度版直升机的标题存在虚假新闻和信息失真等问题。对于全球化的头条新闻来说,所有这些都是相当困难的挑战。

情人节前夕,拥有超过3亿个月实时流量的美国第五大网站reddit宣布,已完成新一轮3亿美元的D轮融资,其中腾讯控股(Tencent Holdings)是主要投资者,投资1.5亿美元,占总投资的一半。

公共信息显示,该网站成立于2005年。用户可以发布外部文本、链接和视频。内容类别包括新闻、视频游戏、电影、音乐、书籍、健身、食物和图片共享。用户不仅可以在上面发帖,还可以在别人的帖子上投票。

这意味着腾讯在海外战场布局上又有了一个强有力的领导者。此外,除了来自国内巨头的海外竞争,谷歌、脸书、youtube和whatsapp等海外竞争对手也盯上了字节跳动。

在互联网领域,有一个非常重要的指标——用户参与指标dau/mau。如果数据是100%,用户每天打开它,而50%意味着它每隔一天打开一次。

根据apptopia的统计,tiktok的参与率低于snapchat和youtube的95%。这意味着通过海外推广获得的用户流失也非常严重,这也意味着广告效果将大大降低。

尽管字节跳动已经与猎豹移动和buzzfeed结成联盟,但它可以部分分担来自海外巨头的压力。面对facebook、谷歌和twitter等跨国数字媒体巨头,头条新闻部门的海外扩张依然严峻。

扎克伯格最近曝光的录音提到,facebook计划推出一款新的视频应用lesso,以应对海外聊天业务的扩张。它将首先在tiktok尚未进入的一些市场竞争,然后在强势市场与海外版本的chattering竞争。

这表明,海外巨头不仅盯上了信息流广告业务,还抢占了市场。为了实现全球交通的目标,他们将使用更强大的手段与海外的头条新闻直接竞争。未来的竞争不仅来自广告业务,也来自其他直接竞争。

这意味着通往海洋的道路也是危险的。稍有不慎,字节跳动将面临腹背受敌的局面。它能否成功赢得海外市场仍是个未知数。

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