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“小镇青年”流量争夺战:内容平台下沉市场怎么玩?

更新时间:2019-07-12 01:24:04 浏览量:4862

据透露,一点资讯新一轮融资即将完成。在充裕的资本进入后,公司将与更多厂商、内容平台合作。相比之下,通过利益诱导补贴,内容平台可能在短期内能快速获取三四线城市下沉市场的用户,但以优质内容,产品、技术创新力形成的整体壁垒,才是品牌获得长足发展的关键。

“汽车图书馆”里看书的每一个人,离开前都可以填写一张表格,可以将车上没有却想看的书名写下,工作人员会根据读者的需求调 配图书,在下一次来的时候,将读者们找的书带过来。“大家看书的积极性特别高,有的农民找我们问种植养殖的书。”王新笑着说,“每个固定点每个月轮一次, 保证大家看书时间,也能保证大家还书时间,如果有借书的读者第二个月没有来,我们还会打电话提醒。”

中国驻秘鲁大使馆政务参赞李昀致辞说,这是秘鲁首次举办“世界太极日”活动,吸引了众多中国武术爱好者。她希望今后每年都能举办这样的活动,让更多人学、练太极拳并从中受益。

和谐美满的家庭也是墨西哥人幸福感的重要来源。当了22年园丁的孔拉多告诉记者,他感到很幸福。孔拉多今年50岁,20岁时就有了第一个孩子,现在育有3个子女,妻子经营着一家店铺,一家人过着和谐美好的生活。他说,墨西哥人有很强的家庭观,年轻人结婚也早,有的18到20岁就结婚了。孔拉多一家人的生活是墨西哥普通劳动者的缩影。

内容平台不仅是小镇青年打发业余时间的工具,更是他们解锁更广阔世界的一扇窗,有更多空闲时间、生存压力相对缓和的他们,随着生活消费水平的不断提升,内容消费升级成为必然趋势。不同于一二线城市用户通过综合及垂类资讯APP获取资讯,手机浏览器因其操作方便、内容聚合、不需额外下载APP占据内存,已成为“小镇青年”在移动端获取内容的主要渠道,其次是资讯类客户端。但与一二线城市用户相同的是,小镇青年们希望能仅通过一个APP就获取形式丰富的资讯内容。面对充满潜力的下沉市场,平台为占据小镇青年的手机屏幕,目前主要有两种通用做法:利益诱导或合作渗透。

在豪华车市场,二线豪华车品牌的销量高歌猛进,雷克萨斯、凯迪拉克和沃尔沃等品牌都实现了正增长,雷克萨斯5月销量更是猛增150%至1.7万辆。但也有豪华车品牌出现销量下滑,BBA阵营中奥迪品牌5月销量下滑7.4%。

从流量价值上看,为赚零花钱而进行阅读的行为更加功利,无论是浏览还是分享,都是一种获利手段,那么内容本身在讲什么,在推荐什么商品也就无足轻重。对于自媒体来说,无法获取到有用的用户流量,无法通过用户行为反馈进而优化提升内容;对于广告主来说,徒有点击量,却无法转化为精准的消费者,无法构建精准目标用户画像。

不仅是与终端厂商合作,一点资讯还在提供优质内容上发力,先后与知乎、优酷、快手等国内多家优质内容平台达成战略合作,让用户看到实时的新闻资讯及形式丰富的资讯内容,充分满足了小镇青年们对泛娱乐内容的需求。

潜移默化的合作渗透:与终端合作同时发力内容建设

《关于调整部队基本伙食费标准的通知》,适应经济社会发展,对伙食费灶别标准、过节伙食补助费标准及伤病员、疗养员伙食标准进行了调整,明确文职人员伙食费标准,进一步提高部队伙食保障水平。

“五环外”下沉区域市场正在成为移动互联网新增量的重要来源。数据显示,2018年三四线城市移动网民占比达55%,用户增速达17%。自2008年开始,全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势,三四线城市网民与一二线城市网民的收入差距在缩小。可以预见,2019年下沉市场依然是一片蓝海,如何抓住三四线网民的特征和需求,俘获尤以三四线城市青年人才为代表的“小镇青年”群体,成为包括内容行业在内的互联网各行业市场当下最为关切的话题之一。

8日晚,张智霖在微博晒与老婆袁咏仪在机场的合照,并配文写道:“在机场,近日‘分道扬镳’。”此微博曝光后迅速在网上引起热议。网友们纷纷猜测张智霖是不是用错了成语。9日凌晨,袁咏仪转发老公张智霖微博,并配文称:“阿张先生呀!是分头行事才对。”

对此,吴昕工作人员在朋友圈中提到:“最近各种炒cp的声音层出不穷,真的很无奈…海乔哥本来只是帮忙录节目,就真的只是普通朋友却硬被炒成cp,昕姐很苦恼,我们也很无语…”打破“cp”传闻。

唯快不破还是稳中求胜?

简单粗暴的利益诱导,典型案例是趣头条和拼多多的成功。

“前一天晚上打紧急求助电话,第二天一早就上门解锁救命钱,很感动!”胡女士说,取出的救命钱派上了大用场,经过及时治疗,李先生病情不断好转,春节期间,从南京东部战区总医院ICU病房成功转至南京汤山一家医院的普通病房治疗。恰逢元宵节当天,李先生康复出院,在其父亲和哥哥的陪同下,赶回定居地湖南与妻子团圆。

“支持加强动物疫病、植物病虫害防控信息与专家交流,开展兽医和植物检疫员培训等活动”;

聊及故事的创作灵感,保罗分享了自己的经历:“五年前,前女友提出要生孩子被我拒绝,两个人就分手了。我就想当时如果生了孩子会怎么样,于是我就创造了两个世界,一个是幸福美满有孩子的,一个是地狱,什么都失去了,需要蝴蝶效应把两个世界串起来。”保罗透露,剧本写完后,他曾专门拿给科学家和警察朋友把关,以保证故事更符合逻辑。

减负催生“变脸”作业

该专辑将中华传统春节民俗合奏乐曲与国际音乐相融合,包含《步步高》《喜洋洋》《百鸟朝凤》《花好月圆》《紫竹调》《旱天雷》六首曲目。其中,广东地区代表性贺岁民乐《旱天雷》与《步步高》,一首由民乐大师汪洪改编,一首由古巴人声合唱团改编为阿卡贝拉版。

除此之外,趣头条的收徒体系是用户爆发的另一个重要原因,用户通过收徒获得金币,同时还能从徒弟的收益中获得“进贡”。

这两种下沉模式各有千秋。不得不承认,网赚模式“打法快”,能够快速收割三四线用户数量,同时金钱的强激励也使得用户在平台的活跃度和停留时长较高。但从长期来看一点资讯这种通过全景流量渠道布局及优质内容下沉的方式“打法稳”,发展前景更加可观。

直接有效的利益引导:师徒模式无门槛但极易被复制

而另一种模式下一点资讯的用户,带着为获取资讯的目的而进行阅读,则更加注重内容本身在讲什么,能够形成更多有效流量。

与此同时,欧盟方面也在释放积极信号,帮助特雷莎·梅的脱欧协议在议会投票上获得更多通过的可能性。据悉,欧盟考虑将在下周议会投票前以书面形式就“兜底条款”作出说明,从而在政治上再次保证该条款不会使英国存在永久留在欧盟关税同盟内的可能,欧盟也将尽快与英国达成确定的贸易安排,与英国的贸易关系谈判将在2020年底之前完成。

福建省泉州市日前下达2019年第一批“两江”上游水资源保护补偿专项资金4200万元,进一步增强泉州重点流域上游地区水资源保护的积极性,不断改善晋江、洛阳江流域水环境质量。

在40年的文化和旅游改革发展探索中,我们积累了宝贵经验。一是必须坚持和加强党的全面领导。切实增强“四个意识”,坚定“四个自信”,践行“两个维护”,自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。二是必须坚持把握方向、守住底线。坚定文化自信,坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路。三是必须坚持围绕中心、服务大局。紧密围绕服务党和国家中心工作、落实中央决策部署谋划文化和旅游工作。四是必须坚持以人民为中心的发展思想。努力满足人民过上美好生活新期待,提供优秀文化产品和优质旅游产品。五是必须坚持重在建设。以发展繁荣为第一要务,扎实推进各领域工作。六是必须坚持科学发展。充分尊重文化和旅游发展规律。着力解决发展不平衡不充分问题,提升发展质量和效益。

这种做法获取用户的收效较快,但几乎无门槛、无技术壁垒导致极易被复制模仿,一旦有大玩家进入,将有可能沦为类似于此前网约车、共享单车等低准入门槛行业的补贴大战,也极易被在其他方面更具优势的对手模仿并快速赶超。如今日头条也在18年推出极速版,集合了趣头条的模式和今日头条的内容,同样通过阅读即可赚钱的噱头获客。

从获客成本看,网赚模式几乎无技术壁垒,在趣头条崭露头角之后,淘新闻、爱上头条、东方头条等客户端紧随其后,利用此模式拉新不仅获客成本高,且不具备可持续发展性,一旦平台停止补贴则用户流失率极高;而以一点资讯为代表的的另一种模式,通过厂商合作,不仅拉新成本低,同时内置浏览器更加符合小镇青年不愿下载新APP占用内存的使用习惯,后期使用率更高。

《 人民日报 》( 2019年06月19日 01 版)

从内容消费升级趋势看,根据麦肯锡有关预测显示,三四线城市的中高收入人群将成为未来占比增长最快的群体。对比一线城市用户,三四线城市用户的工作时长更短,业余时间较长,有钱有闲的小镇青年内容消费水平也随之提升。为迎合用户内容消费升级的需求,必须建立相对应的内容生态。

其次,出行前要与旅行社签订合同并索取发票。旅游者参团旅游,请务必与旅行社签订旅游合同,明确约定旅游行程中交通、住宿、餐饮服务、购物次数及自费项目等,并索取正规发票。旅游者应对合同的条款仔细阅读,对于一些容易引发纠纷的事项要在合同中与旅行社明确约定。游客通过互联网平台购买旅游单项产品时,要认真审核产品的安全性,避免购买没有安全保障的旅游产品尤其是海上旅游项目。

为国铸盾,努力走在科技强军前沿

以一点资讯为例,在内容上,通过与知乎、优酷、快手、芒果TV等优质内容平台和众多机构媒体的战略合作,以及一点号等平台内部内容架构发展,构建起集文字、图片、短视频、直播、音频等多种内容形式的开放生态矩阵,不断满足小镇青年日益提升的、丰富广泛的内容需求。

另一种抢占下沉市场的通用做法则是通过厂商合作潜移默化渗透到小镇青年的日常中。如一点资讯通过与小米、OPPO等在下沉市场占据优势的手机终端厂商合作,为手机预装APP并为自带浏览器提供资讯内容,握住了小镇青年利用浏览器获取资讯的这一特点,成为资讯类APP全景流量的头部玩家。

以趣头条为例,其通过“网赚模式”吸引了大量“五环外”用户。趣头条的成功上市得益于在下沉市场站稳了脚跟,利用金币做强激励,具备完善的积分激励制度,用户从注册开始就能够领取金币、兑换现金,加之签到、阅读、评论等行为可进一步获取金币,因而提升了用户在趣头条的驻留时间和使用率。

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